SEO - Search Engine Optimization

O SEO (Search Engine Optimization) nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de pesquisa. É portanto um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no motor de busca, ou seja, quando um utilizador digita no motor de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da pesquisa orgânica ou natural.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas estão guardados a sete chaves pelos sites de pesquisa. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem a uma boa organização e identificação de conteúdos e estruturação do site (microdados e dados estruturados). O SEO depende das palavras-chave, termos utilizados numa pesquisa, e na ligação/referência desses termos de pesquisa com os conteúdos do site. Dependendo dos termos que utiliza, serão mostradas várias páginas em posições diferentes.

O SEO pode ser dividido em duas parte: Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claros, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais os sites que apontam e o conteúdo do link apontado. Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de pesquisa para que este possa determinar a relevância da página e quais as palavras-chave relacionadas com ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.

É muito importante não confundir os resultados orgânicos com os resultados patrocinados.

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Vantagens?

A essência do trabalho de SEO é angariar novos visitantes e, com mais visitas, aumentam a probabilidade de conversão. Logo, com um bom trabalho de SEO, poderá aumentar as suas vendas, número de visualizações de página, assinantes de feeds, ou seja qual for a sua métrica de conversão.

É importante frisar que SEO é um trabalho de médio/longo prazo que visa aumentar a quantidade de visitantes através de confiança dos motores de busca. Uma vez feito o trabalho, quando o site aparecer bem colocado no ranking das pesquisas, será por credibilidade.

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